圈粉年轻人，平安信用卡又玩出了新花样

文｜李意安

【资料图】

青年节，致青春。

一贯紧跟年轻人热潮的平安信用卡，当然不会错失这个五四青年节这个年轻人的专属节日。五一刚过，就来整花活了。

近日，以“年轻热爱 自成艺派”为主题，平安信用卡使用潮流IP“大艺术家”形象，上线了“平安银行青年白金信用卡大艺术家版”，发行蒙娜丽莎、人类之子、珍珠少女、梵高四种卡面。四款卡面各有意趣，别出心裁的超萌形象让人眼前一亮。

（扫码↑新户办卡享好礼）

经典与潮流相撞，是这届年轻人最喜欢的艺术打开方式。经典名画Q萌形象和平安信用卡相碰撞，当严肃遇见活泼，殿堂文化也瞬间变得生动有趣来。

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圈粉年轻人，颜值权益双在线

年轻人的选择，往往情绪价值与经济价值并重。潮酷的卡面固然能够吸引年轻人的短暂注意力，但真要让他们下单，权益设计也是一门艺术。

这套平安银行青年白金信用卡非常丝滑地展现了平安信用卡这几年在年轻市场运营的深厚功底。来看看细节：

首先，年费友好。虽然是白金卡级别，480元/年的年费，首年免年费，另外绑定支付宝/微信就可以免除次年年费，几乎算得上完全打消了年费焦虑。

没有了年费焦虑，剩下的就是实实在在的羊毛了。

专属新户礼肯定是最硬的菜，新手永远有光环。

2023年4月20日~7月31日期间，成功核发平安银行青年白金信用卡的新客户，核卡次月底前绑定微信支付并关注平安信用卡公众号，可以解锁白银礼——18元购60元微信立减金；另外核卡次月底前消费3笔188元，即可获得黄金礼——价值599元的康佳空气炸锅（白银礼和黄金礼不可同享），显然，空气炸锅更实在，送人&自用都很实用 。

核卡之后，还有青年好礼月月享：

2023年4月20日至2023年12月31日，成功核发平安银行青年白金信用卡的新户，每月分别完成以下任务，即可领取或兑换青年好礼权益，最高可兑换13个月。

持卡人只需消费达标就可以0元兑换茶咖美食、视频娱乐、音频娱乐、车主出行、运动健身等权益，星巴克、喜茶、奈雪、肯德基、饿了么等品牌都参与其中；

也有追剧达人所需要的腾讯、爱奇艺、芒果TV、B站等视频会员和QQ音乐、酷狗音乐的月卡会员。作为一款覆盖年轻人多消费场景的白金卡，在滴滴打车之外，加油、充电、洗车等服务权益也有所覆盖；覆盖了现在多数年轻人消费的诸多场景，非常贴合现在年轻人的需求了。

此外，还有来自运通的礼遇：星级酒店自助两人同行一人免单、海底捞火锅300可购350代金券，以及国内10个城市近30家展馆文化展馆门票折扣优惠8折起

*运通礼遇活动详情以美国运通活动官网为准

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“品牌年轻化”关键字：需求导向

无论消费冲动还是潜在的成长性，年轻族群都展现出了更加优质的客户属性，因此，年轻人几乎是所有消费品牌都在争夺的资源，而信用卡作为消费场景的连接点，对年轻人的争夺更是战事胶着。从国有大行、股份制商业银行到一些优质的头部城商行，都在聚焦着这一群体各显神通。各大信用卡的合作矩阵已经关照到了年轻人生活的各个维度，不仅从流量明星、国风到二次元动漫实现了顶流IP的高度覆盖，更从电商、餐饮到健身、出行实现了场景端的饱和渗透。

同样秉承“品牌年轻化”的策略，平安信用卡的不同之处在哪里？除了技术、产品和服务这些外化的因素，更重要的，可能是以客户需求为导向的诚意。

年轻人的消费观是什么样呢？兴趣多元、追求个性且行为飘忽——下单心头好，大几千眼都不眨，快递不包邮，不要也罢……而这些看似矛盾的复杂消费观，背后却有着一个十分自洽的逻辑：情绪价值。因此，要拿下这一届年轻人，“懂得”，至关重要。

从平安银行启动零售转型开始，平安信用卡就锁定了年轻人作为重点聚焦的客群之一。深刻洞察年轻客群的需求，构建其专属的产品矩阵和营销体系。

占据年轻族群的品牌心智，首先要和年轻人说到一块儿、玩到在一起。平安信用卡是行业中较早尝试娱乐营销的品牌，从产品设计推广到营销活动体系，平安率先采用了年轻化的品牌语言，与用户建立高频、多域的场景链接。

仅仅从合作IP来看，不仅包括国漫哪吒这样的国民IP，对于“大艺术家”这样的圈层爆款，平安信用卡也乐于尝试。只要能够引发年轻人情感共振的尝试，平安信用卡都怀抱开放态度。密集的产品创新节奏，平安信用卡愣是把新卡发行玩出了快消品上新的氛围感。

通过深度参与年轻人的生活场景，洞察年轻族群的心智变化，平安信用卡与年轻族群的连接感也在不断强化。

过去几年里，针对年轻客群的支付习惯，平安信用卡率行业之先变革积分规则，将移动支付作为主要积分依据；针对年轻客群的白金卡产品“平安悦享白金信用卡”，探索“卡权分离”模式，打造了特色权益平台，让用户对权益可进行自由搭配，形成可定制的个性化专属信用卡产品。

品牌观感的建立绝非一日之功，成功尽在细节处，对年轻客群的综合运营已经成为平安信用卡沉淀下来的核心能力。平安信用卡不仅仅以卡为媒帮助年轻人体验新鲜未知，更是与年轻人携手探索世界辽阔，以“年轻热爱，自成艺派”的姿态，陪追梦者逐梦，为追梦者圆梦。在这一过程中，平安信用卡也成功夯实了品牌的年轻化形象，收获了众多年轻拥趸。

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